产品无大小，营销不分时段，也并非完全是金钱投进。低成本营销，同样能撬动品牌价值

营销战，很多品牌的狂欢联动

本届亚运会招引了118个类别的176家企业资助，资助金额占市场开发总收入的83.1%，到达前史之最。折射出我国经济、我国制作参与亚运会的巨大变迁。

浙江民企占一大半，佳能（Canon）是官方资助商当中唯一的国外企业，主要提供包含影像输入及输出设备、服务与解决方案等多方面支持。反映出，当下正处于我国品牌百花齐放的年代。

此次资助有4个层级，分别为官方合作伙伴、官方资助商、官方独家供应商以及官方非独家供应商。关于100多家资助企业，和你分享在营销接受上有特色的几个代表品牌。

吉祥轿车交给典礼和花式送车。吉祥向杭州亚运会交给2000多辆官方指定用车，在开幕式前已抢占势能。极氪针对三款车型，策划不同亚运营销送车规则。

第一种：逢“001”必奖，将向荣获我国代表队第001金、第101金、第201金……及收官金牌的亚运健儿，送极氪001。强化001的概念一起成本可控，根据前史金牌榜来看，最多送出4辆。

第二种：关于破世界纪录并夺冠的我国运动员，极氪送极氪001 FR，经过破纪录来暗示性能车的位置。

第三种：向人气亚运冠军送极氪X。极氪设立“你心中最X的我国冠军”全民评选，最受网友喜爱的亚运冠军取得极氪X，经过ugc网友互动来绑定热门人物。

顾家家居，品牌代言人肖像授权，体育明星IP力气。在杭州亚运会倒计时200天时举行的WinFresh沁爽科技暨亚运新品床垫发布会、520超级垫粉节与倒计时100天发动典礼邀请乒乓球奥运冠军郭跃、女足冠军球员李佳悦、世界冠军马龙参与其中，实现强强联手。

经过节奏的代言人IP显露，强化品牌形象和话题刻画。

万事利丝绸，无缝签约热门人物48岁的老将丘索维金娜丘妈。

10月5日，官方媒体一条主题宣传片家喻户晓，永远不要放弃，不要中止，披“巾”斩棘，开释柔软的力气。无缘奖牌却赢得尊重，没有绝望，只有浅笑。丘索维金娜向观众挥手致意，并频频“比心”。

把热爱，大爱传递到极致，只能说万事利丝绸的品牌相应真的太及时了。

最终的话：

产品视角下，看到了亚运会对城市具有战略意义，以及各种品牌表达；用户视角下，看到了年轻人会玩梗，氛围组的花式音乐营销；品牌视角下，看到了多种品牌的花式营销，以及现场签约的笃定。

除此之外，在传达上也有值得借鉴内容，适应短视频年代自传达的根，是弱传达。风趣、有料、有梗，有暖心的画面，更易引起自传达。

一句“外星人”都知道杭州要举行亚运会，在开幕式前一度刷屏朋友圈。直到开幕式，每天抛梗热门，各种花式热搜热搜，让这次亚运会看起来没那么单调，增加几分趣味。泰国、菲律宾等运动员跳水炸鱼的花絮，自身和教练都乐开花的画面，一度霸占热搜很解压。

还有沙特、卡塔尔运动员杭州疯逛扫货惊现“钞”才能和印度选手在四季青为了几十元的t恤砍价画面，构成强烈对比，也为竞赛之外传递茶余酒后增加了一些花边新闻。

产品无大小，营销不分时段，也并非完全是金钱投进。低成本营销，同样能撬动品牌价值。

同样是资助，为什么有的品牌能做好二次传达，放大影响力，而有的品牌只是单纯用投进买了个寂寞，多角度考虑搭配可行性接受策略，在有限的投入里，也能放大品牌势能。